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早就想提这件事了。周末从南京路走过，见到李宁专卖店。店面设计感很强，很有现代感和时尚感。惟独该店的标语有些半生不熟——ANYTING IS POSSABLE。用我这非专业英语，翻译成中文就是“什么都是可能的。”似曾相识啊！追忆到阿达的标语——IMPOSSABLE IS NOTHING。用我这非专业英语，翻译成中文就是“没有什么不可能！”人家是双重否定句，更具有肯定性，整个句子读起来是信心百倍，而李宁这句句型变，意思不变的标语又有什么意义呢？这种不聪明的抄袭也太坍中国品牌的台了！

国内现在抄袭现象很严重，尤其在知识产权方面，不尊重别人的知识产权，只知道把别人的成果不加考虑地抄来，作为己用。当年在学设计的时候，每次要交作业，大家都分头在网上寻觅资料，然后上交的80%的作业都是沿用网上的设计。当然，也有被老师看出来的，那就没得好下场了。尽管我们看别人的优秀设计，看得不少，4年本科，进了单位还得边看边学，但思维似乎总被禁锢着，脱离不开国际大品牌的广告创意模式。难道是思维出了问题？我想，模仿是创意的第一步，模仿是必要的，但模仿的意义在于汲取创新的资本。这个汲取的过程是要有选择性的参与，同时需要知识的扶持，以及实习经验的积累。民族品牌就要有民族特色。我相信一个品牌要在国际上站稳脚跟，就必须有它的民族个性。即使是力量速度为主题的体育品牌，也必须有民族特色。阿达代表的是西方文化——自由、张扬、随性。中国文化里有很多元素恰恰与之相反，但并不代表中国民族特色元素里缺乏运动元素。奥运项目的相关图案设计就采用篆刻形式，言简意赅，又十分中国。有一张奥运海报是用女孩子的辫子做成5个不同颜色的五环，女孩子是黑发，身穿旗袍，也很中国，也很世界。

忽然想到阮仪三先生的一个讲座，说的是中国民居的遭遇。原先每个地方的民居都有每个地方的特色：江南水乡、北京四合院、上海石库门。。。每个地方的特点都可以从建筑上来辨别。而如今，只要是城市，几乎是高楼林立，谁也看不出到底是哪座城市？乡下的房子很多都被改建成了“洋房”。这洋房也都是中国乡下人观念里的洋房，无论是外观上还是内部结构上，这些“洋房”都显得很没有文化。其实从这些关于建筑破坏上的例子看，还是要提关于民族传统文化继承和保护的问题。再衍生一下，这些关于民族文化保护和继承意识的薄弱，还是一个民族人口素质和文化程度的问题。

刚才说到李宁的那句尴尬的标语，我想策划者定是文化素质低下。一味重阳媚外，以为学人家老外就能招揽生意？！这是个浅短目光者的想法。如果李宁想走世界品牌路线，那么就应该好好学习一下中国传统文化，考虑如何在品牌里体现民族元素和民族精神。我真不想看到，哪天中国的品牌商品都“国际化”得没了个性，就和阮先生提到的中国城市建筑一样。到那个时候，品牌要自我拯救也就难了，恐怕是他们自己断了自己的财路了。

最后想提一下自己的担忧：中国的文化正受到侵略，而中国很多人的文化保护意识还很薄弱。即使是在上海——人均素质相对偏高的一个城市，大多数小青年们还依然以哈日哈韩哈美，作为追求时尚的标准。日本动漫、电玩文化已经渗透到了高校甚至是艺术院校，难道将来中国漫画也是哈日主流？简直不敢想象！余秋雨提过，文化灭了，民族亡了。。。政治只是裹在文化外的一层外壳，文化是内心。可想内心破了，国家还有何意义呢？